La publicidad online supera los 8.000 millones de euros en Europa

Durante el primer congreso Interact de publicidad online organizado por IAB Europe, celebrado los pasados 4 y 5 de junio en Bruselas (Bélgica), se dieron a conocer las cifras del primer estudio paneuropeo sobre el mercado publicitario de internet. Estos son algunos de los datos más relevantes:

· La inversión total en publicidad online en Europa a lo largo de 2006 fue de 8.003 millones de euros. En 2005 la inversión fue de 4.600 millones de euros.

· Los cinco países con un mayor volumen de inversión fueron:

• Gran Bretaña: 3.101 millones - 39% del total
• Alemania: 1.752 millones - 22%
• Francia: 1.179 millones - 15%
• Holanda: 564 millones - 7%
• Italia: 480 millones - 6%
• Resto de países analizados (España, Dinamarca, Bélgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia): 927 millones en total - 12%

· Inversión publicitaria anual por usuario activo (cifras en euros):

• Gran Bretaña: 82,46 €
  
• Estados Unidos: 60,66
• Dinamarca: 56,96
• Holanda: 46,79
• Media europea: 39,1
• Francia: 38,22
• Bélgica: 35,71
• Alemania: 34,71
• Finlandia: 27,76
• Austria: 21,32
• España: 15,72
• Italia: 15,61
• Eslovenia: 9,94
• Grecia: 4,29
• Croacia: 1,57

(Ver gráfico publicado en el blog del congreso)

· Inversión por formatos publicitarios:

• Búsquedas patrocinadas: 45%
• Banners: 31%
• Clasificados: 22%
• Email marketing: 1,6%