Internet en Latinoamérica: la foto fija de comScore

La compañía especializada en la medición y análisis de la audiencia de internet comScore acaba de presentar su último informe sobre el uso de internet en Latinoamérica.

Entre las principales conclusiones a reseñar mencionaría las siguientes:

· Total de usuarios: 61,6 millones (comScore considera que en todo el mundo existen actualmente 850 millones de usuarios de internet mayores de 15 años que se conectan desde casa o el trabajo).

· Países con más usuarios (se indica el número total de internautas y la media de horas mensuales de conexión):

1. Brasil: 19,3 millones - 30,2 horas mensuales
2. México: 11,7 millones - 23,7 horas
3. Argentina: 8,4 millones - 32,4 horas
4. Chile: 5,3 millones - 28,4 horas
5. Colombia: 3,2 millones - 27,9 horas
6. Venezuela: 1,5 millones - 31,5 horas
7. Puerto Rico: 0,8 millones - 19,7 horas

Según comScore, la media mundial de horas mensuales de conexión es de 25,7 horas. En Latinoamérica, la media es de 28,6 horas.

· Google es la web más utilizada por los latinoamericanos con más de 55 millones de usuarios en el mes de abril (casi el 90% del total de la audiencia). Esta cifra incluye el conjunto de las propiedades de Google (el buscador, YouTube, Blogger y Orkut entre ellas).

· Las 10 propiedades web más visitadas en abril en América Latina fueron:

1. Sitios de Google: 55,2 millones de usuarios
2. Sitios de Microsoft; 54,9 millones
3. Sitios de Yahoo!: 38,6 millones
4. MercadoLibre: 27,5 millones
5. Wikipedia: 26,3 millones
6. Terra Networks: 25,8 millones
7. Sitios de UOL: 16,7 millones
8. Sitios de Orange: 15,2 millones
9. WordPress: 14,5 millones
10. HI5.com: 12,8 millones

· Finalmente, las cuatro categorías de sitios más utilizadas por los usuarios latinoamericanos fueron las siguientes

1. Portales: 13.4 horas por visitante al mes - 35,8 minutos de media diaria
2. Mensajería instantánea: 9,2 horas visitante/mes - 31,6 minutos de media diaria
3. Redes sociales: 5,9 horas visitante/mes - 25,9 minutos de media diaria
4. Correo electrónico: 4,1 horas visitante/mes - 22,1 minutos de media diaria

The Sun, el periódico más consultado en la web por los británicos

La web del diario sensacionalista británico The Sun fue el sitio web de un periódico más consultado por los británicos durante el pasado mes de marzo, según un estudio realizado por la compañía especializada en la medición de audiencias en internet comScore.

The Sun Online contó con 4,3 millones de usuarios únicos a lo largo del mes de marzo y se situó por delante de Guardian.co.uk (3,6 millones de usuarios), Telegraph.co.uk (2,8 millones) y Times Online (2,6 millones).

En total, 14,8 millones de usuarios británicos -el 44% de los mayores de 15 años- se conectaron a sitios web de periódicos durante el mes de marzo y consultaron 448 millones de páginas.

Los siguientes seis puestos fueron para las webs de los siguientes periódicos:

5. Daily Mail (2,4 millones)
6. The Independent (1 millón)
7. Daily Mirror (980.000)
8. Financial Times (841.000)
9. Metro (488.000)
10. thisislondon.co.uk (376.000) (guía de entretenimiento de The Evening Standard)

Si miramos en cambio los datos que ofrece Alexa, referidos a usuarios de cualquier parte del mundo, el orden sería el siguiente (entre paréntesis se ofrece el puesto en el ranking global):

1. Guardian.co.uk (406)
2. Times Online (620)
3. Telegraph.co.uk (632)
4. The Sun Online (648)

Asia Pacífica, la zona con más internautas del mundo

La región del Asia Pacífico es la que cuenta con un mayor número de internautas, casi 309 millones el pasado mes de enero, según el último recuento efectuado por comScore en su estudio “Digital World: State of the Internet”, publicado hoy. El aumento de usuarios en la zona del Asia Pacífico ha sido de un 14% durante el último año.

En todo el mundo, comScore calcula que hay un total de 824 millones de usuarios mayores de 15 años que se conectan a internet desde casa o el trabajo (en este recuento quedan excluidos los usuarios que se conectan en cibercafés o a través de dispositivos móviles). Esto supone un crecimiento del 10% respecto al año anterior.

Después de Asia Pacífico la zona que cuenta con más usuarios es Europa, que suma 232 millones de internautas, un 6,8% más que en enero de 2007. La tercera plaza es para América del Norte, con 183 millones de usuarios y un aumento anual del 5,7%.

Los crecimientos porcentuales más importantes durante el último año se han producido en América Latina, que ha aumentado un 16,6% para situarse en 59 millones de usuarios, y la zona de Africa y Oriente Medio, con un crecimiento del 20,2% y un total de 39,9 millones de usuarios.

Estados Unidos, que en su día ocupó el puesto central por lo que a usuarios se refiere, ahora representa sólo el 21% del total mundial de internautas.

Por otra parte, el estudio de comScore revela también que Google es la marca que domina las búsquedas en la mayor parte de países, con la excepción de aquellos en los que se habla chino, coreano o ruso.

Otro interesante dato ofrecido por el informe de comScore es el referente a los usuarios de redes sociales, que han aumentado un 34% para alcanzar los 530 millones. Dicho de otro modo, casi dos de cada tres internautas es usuario de alguna red social. Los líderes en este ámbito son MySpace y Facebook, cada uno de ellos con más de 100 millones de usuarios al mes.

Los usuarios que no leen periódicos impresos son grandes consumidores de noticias online

La compañía estadounidense comScore, especializada en la medición de audiencias en Internet, ha presentado hoy un interesante estudio sobre el consumo de noticias online por parte de cuatro grupos distintos de lectores de prensa: los lectores "heavy" (los que leen periódicos todos los días de la semana), "medium" (entre 3 y 5 días), "light" (una o dos veces a la semana) y los no lectores (nunca leen periódicos).

El estudio ofrece, entre otras, las siguientes conclusiones:

· Los jóvenes son mayoría en el grupo de no lectores de periódicos impresos (esto no es una gran sorpresa). Sin embargo, justamente estos usuarios que no leen periódicos impresos se muestran muy activos a la hora de consumir noticias online.

· Los lectores "heavy" de periódicos impresos suelen consultar con mayor frecuencia la oferta informativa online de marcas tradicionales. Pero esto también sucede con los que no leen periódicos impresos: acuden con frecuencia a la versión online de medios tradicionales.

· Las marcas de TV en Internet son muy visitadas por aquellos que no leen periódicos impresos.

Según el vicepresidente ejecutivo de comScore, Jack Flanagan, "que las generaciones actuales estén creciendo obteniendo sus noticias online de forma gratuita es un indicador de que la circulación de periódicos impresos es probable que siga su declive". Sin embargo, según Flanagan, "Internet representa una oportunidad significativa para extender -o incluso mejorar- las marcas informativas existentes y llegar a nuevos consumidores".

Más consumo de noticias

De hecho, como constata el representante de comScore, "que la circulación de periódicos impresos esté cayendo no significa que haya menos consumidores de noticias; de hecho, está sucediendo justamente lo contrario".

En opinión de Jack Flanagan, "los que no leen periódicos impresos representan un segmento particularmente importante ya que consumen más noticias que la media de usuarios, sólo que prefieren consumirlas en un formato digital". Según él, estos usuarios se muestran receptivos a todo tipo de marcas informativas (prensa, televisión o internet), y las marcas que triunfarán "serán aquellas que consigan combinar con éxito los más novedosos contenidos digitales con un periodismo de alta calidad".

Aumenta un 29% el tiempo dedicado por los usuarios a ver vídeos en Internet

Los sitios web de vídeo propiedad de Google, entre los que destaca con mucha diferencia YouTube, alcanzaron el pasado mes de noviembre un 31,3% de cuota de mercado en Estados Unidos, lo que supone un incremento de algo más de dos puntos respecto al mes anterior, según datos facilitados por la compañía especializada en la medición de audiencias en internet comScore en su informe comScore Video Metrix.

El informe también revela que el incremento del tiempo medio dedicado por cada usuario a ver vídeos online ha aumentado un 29% desde principios de 2007 y ya llega a las 3,25 horas (195 minutos) de vídeo por persona al mes.

Otros datos de interés:

· Más del 75% de los internautas de Estados Unidos ven vídeos en internet

· En noviembre los estadounidenses vieron casi 9.500 millones de vídeos online. De esta cifra, 2.900 millones fueron vistos en YouTube (30,6%). Fox Interactive Media -compañía propietaria de la red social MySpace- quedó en segundo lugar con 419 millones de vídeos vistos (4,4%), mientras que Yahoo! fue tercero (328 millones de vídeos, 3,5%) y Viacom Digital cuarto (304 millones, 2,6%).

· 74,5 millones de usuarios de EEUU vieron vídeos en YouTube en noviembre, con una media de 39 vídeos por usuario. Las cifras de MySpace son elevadas en usuarios (43,2 millones de estadounidenses) pero claramente inferiores en uso del vídeo (9 vídeos de media por usuario).

· El tiempo medio de cada vídeo fue de 2,8 minutos.

· Cada usuario consumió una media de 69 vídeos a lo largo del mes de noviembre.