AOL se queda con la red social Bebo por 850 millones de dólares

Los grandes de Internet siguen moviendo ficha. Hoy le ha tocado el turno a AOL, compañía propiedad del grupo Time Warner, que ha anunciado la compra por 850 millones de dólares en efectivo de Bebo, una de las principales redes sociales de Internet.

Bebo tiene actualmente unos 40 millones de usuarios y cuenta con una sólida posición en los mercados de Gran Bretaña, Irlanda y Nueva Zelanda. En Estados Unidos ocupa la tercera plaza, por detrás de MySpace -propiedad del grupo News Corp- y Facebook.

Esta red social emplea a un centenar de personas y cuenta con oficinas en Gran Bretaña y EEUU (en las ciudades de San Francisco y Austin).

Según datos de eMarketer citados en el comunicado en el que se anuncia la adquisición, las redes sociales moverán en el año 2011 un total de 4.100 millones de dólares en publicidad, una cantidad mucho más elevada que los 480 millones del año 2006. Para este año se espera un aumento del 75% de la inversión publicitaria en el sector de las redes sociales, para alcanzar ya los 2.100 millones de dólares.

Durante los últimos meses AOL ha ejecutado una agresiva política de adquisiciones con el objetivo de convertirse en uno de los principales actores en el sector de la publicidad online. Así, entre sus compras recientes se encuentran las compañías ADTECH, buy.at, Lightningcast, Quigo, TACODA y Third Screen Media, con las que ha creado la red publicitaria Platform-A.

Google lanza sus anuncios para vídeo

El buscador Google, que tanto éxito comercial ha tenido con los anuncios de texto (enlaces patrocinados), ha empezado a ofrecer a otras webs, en fase beta, su fórmula publicitaria adaptada a los vídeos, según ha anunciado en su blog oficial.

Se trata de varios formatos (ver ejemplos), ya probados en la web de vídeo de Google, YouTube, que intentan no ser intrusivos o molestos para el usuario. El vídeo nunca se interrumpe. Lo que el usuario ve es una capa horizontal que aparece en la parte inferior del vídeo, y que puede cerrarse o abrirse de nuevo cuando el usuario lo desee.

Con anuncios como estos Google aspira a dominar también el mercado publicitario online de los vídeos, un formato cada vez más utilizado por los usuarios de internet. Y creo que está en la línea correcta para conseguirlo, básicamente porque vuelve a demostrar que es posible encontrar sistemas de ofrecer publicidad sin molestar al usuario.

Entre los primeros sitios web que ofrecen los nuevos formatos publicitarios en sus vídeos se encuentran BobVila.com, eHow, MyDamnChannel, ExpertVillage, PinkBike, TheNewsRoom y agregadores de vídeos como Revver, blip.tv o GodTube. Además, diversas plataformas de vídeo como Brightcove, Yume, Tremor Media y Eyespot Network han empezado a integrar los anuncios en su sistema.

Google ha anunciado que seguirá probando nuevos formatos publicitarios para vídeo.

Ir a Google Video Advertising Solutions

Tribune, Gannett, Hearst y The New York Times se asocian para vender publicidad online local

Cuatro de los principales grupos de prensa de Estados Unidos, Tribune, Gannett, The Hearst Corporation y The New York Times Company, han anunciado hoy la creación de una nueva compañía vendedora de publicidad online, quadrantONE, para ofrecer a anunciantes nacionales posiciones destacadas en medios locales de Estados Unidos. Las cuatro compañías han invertido en la nueva empresa.

Según los responsables del nuevo proyecto, la suma de los medios online participantes en esta nueva red permitirá a los anunciantes llegar a casi 50 millones de usuarios en los principales mercados locales del país.

Todos los medios participantes han acordado ceder parte de su inventorio a quadrantONE. De esta manera, un anunciante podrá, por ejemplo, publicar el mismo anuncio, el mismo día, en centenares de webs informativas locales con una única orden de compra.

Entre los mercados locales cubiertos se encuentran los principales de Estados Unidos: New York, Los Angeles, Chicago, San Francisco, Boston, Atlanta, Houston, Phoenix, Detroit, Dallas, Philadelphia, Washington, D.C., Baltimore, Cincinnati, Denver, Minneapolis/St. Paul, Orlando, San Antonio, Sarasota, Ft. Lauderdale, San Jose y Albany.

Lista de los medios locales participantes (pdf)

Yahoo! y Adobe lanzan los enlaces patrocinados en documentos PDF

Yahoo! y Adobe han lanzado un nuevo servicio publicitario que permite ofrecer enlaces patrocinados en documentos PDF.

El servicio, en fase beta, está disponible de momento para editores estadounidenses que publiquen documentos en inglés.

El sistema funciona de un modo muy similar a los enlaces patrocinados que ofrecen Google, Yahoo! y otras compañías tanto en los resultados de búsqueda como en otras páginas de internet.

Los anuncios aparecen junto al documento PDF, en la parte lateral, como puede verse en la imagen superior, ofrecida como ejemplo en la página descriptiva del servicio (en Adobe Labs). Se trata de anuncios que tienen que ver con el contenido del documento, tal y como hace Google con su servicio AdSense.

Con este servicio se abre una nueva vía para la generación de ingresos publicitarios a través de internet, en este caso mediante la publicación de documentos PDF con anuncios.

Entre las compañías editoras que participan en el nuevo servicio se encuentran IDG InfoWorld, Wired, Pearson’s Education, Meredith Corporation y Reed Elsevier, entre otros. El servicio es gratuito para los editores.